2026年清明档已经结束，总票房3.04亿元，比2025年的3.78亿元少了19.57%，退回到了2014年的水平。档期内排片总场次达到144.2万场，创下清明档影史纪录，但没有一部影片票房能突破亿元，场次越多，票房反而越冷清。
今年清明档的影片格局很分散，没有真正的头部片子带动热度。《超级马力欧银河大电影》以6345万票房领跑，国产现实题材《我，许可》拿到4794万，上映16天的《挽救计划》以4245万排第三，前五名影片票房都没超过5000万，观众选片时没什么明确方向。
4月4日假期第一天，票房只有1.09亿元，比去年同期的1.58亿元少了不少，和2024年3.52亿元的高点更是没法比。三天假期里，平均票价降到38.2元，是近十年清明档最低，观影人次794.7万，比去年少了17.3%。
影院的日子不好过。北京一家连锁影院负责人说，今年清明档排片比去年多了22%，但上座率从去年的18.7%降到了13.2%。“我们加了早场和午夜场，还是有很多空座位，没人来看。”
上海、广州等一线城市的多家影院也有同样的困扰，假期第二天开始，不少场次就闲置了，有的时段甚至出现空厅放映的情况。中小城市影院更惨，有些场次观众不到5人，连放映的成本都收不回来。
《超级马力欧银河大电影》是档期里唯一的好莱坞大片，原本大家都寄希望于它带动票房，最后也只拿到6345万。片方发行人员说，影片口碑不行，豆瓣评分只有6.2分，比前作《超级马力欧兄弟大电影》的7.7分差很多，带孩子看的家长少了不少。
国产片里，《我，许可》豆瓣评分8.3分，算是档期里的口碑黑马，但票房没跟上。导演杨荔钠映后交流时说，片子讲的是女性中年的难处，受众比较小众，宣发费用有限，没法让更多人知道这部片子。
宁浩监制的《我的妈耶》，有马思纯、白客等明星出演，最终票房3867万，没突破4000万。这部片子走家庭温情路线，撞上了同类型影片，再加上宣发节奏乱，假期第一天的黄金宣传期没抓住，热度上不去。
悬疑片《天才游戏》和女性成长题材《阳光女子合唱团》，分别拿到3521万和2876万票房，都是口碑不错但没人看。不少发行人士说，今年清明档缺真正能扛打的头部影片，没有能让一家人都愿意去看的超级IP，热度散在多部片子里，形不成观影热潮。
影院没人去，不代表观众没事干。北京环球影城清明三天接待游客超12万人次，门票早就卖光了；上海迪士尼也挤满了人，热门项目排队要两个多小时。
线上娱乐也分走了不少观众。短视频平台假期里用户每天使用时间多了47分钟，游戏平台流水比去年多了23%。某购票平台做过调研，32%的人选择在家看流媒体，28%的人去户外踏青，只有21%的人选择去影院看电影。
现在年轻人的观影习惯也变了，更爱碎片化看视频，对九十分钟以上的长片没那么多耐心。某高校做过调研，超过一半的大学生说，电影超过120分钟就会中途离场，而今年清明档影片平均时长118分钟，刚好卡在大家能接受的边缘。
面对这种情况，业内人给出了三个具体办法。
清明档不用非要追求头部大片，不妨走“小而精”的路线，多扶持中等成本、口碑好的现实题材片子。中国电影家协会秘书长建议，以后清明档可以主打温情、治愈类影片，和其他档期做出区别。
片方的发行策略也得改。现在已有多家片方尝试分线发行，针对不同城市制定不同排片计划。比如《我，许可》在二线城市多排片，《超级马力欧银河大电影》重点放在一线城市的亲子影院，目前看效果还不错。
影院也不能再只靠加场次冲业绩。北京有家影院试点弹性排片，根据预售情况调整场次，上座率提高了15%。上海一家影院推出观影加周边的套餐，非票房收入多了28%。
2026年清明档确实遇冷了，接下来的五一档，有《星球大战：新秩序》《飞驰人生4》等大片上映，市场能不能好起来还不好说。清明档的情况摆在这里，从业者是不是该反思一下，怎么用优质内容留住观众。
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