时隔64年，大众电影百花奖回到了它的初创之地北京。第38届大众电影百花奖系列活动定于8月7日至10日在北京举行，主题为“百花燕归 万象京华”。7月9日的新闻发布会上，组委会正式宣布杨紫担任“百花北京·宣传使者”，刘浩存担任“百花北京·文化使者”。
杨紫在发布会VCR中表示，百花奖回到了她的家乡北京，回到了中国电影的诞生之地。她提到，从当年手写的一张张选票，到今天手机屏幕上的一次次投票，百花奖的奖杯凝聚了亿万观众的目光。杨紫此前曾凭《烈火英雄》提名第35届百花奖最佳女配角，今年6月刚凭《生命树》获得白玉兰奖最佳女主角，成为首位90后白玉兰视后。
刘浩存在发布会上表示，作为新生代演员，他们是站在前辈肩膀上眺望的人，应当扛起推动电影发展的期待。她说，银幕上的每一个角色，都将交给观众的答卷。
本届百花奖的颁奖典礼将在国家速滑馆“冰丝带”举行，届时将有超过一万名观众和影人代表到场。闭幕式将呈现一部名为《百花》的“大电影”，融合悬疑、喜剧、歌舞、音乐剧等形式，通过舞台表演、纪录短片和影人分享，讲述中国电影人的故事。典礼还将邀请过往37届百花奖的获奖代表集体走上“百花之路”，完成一张前所未有的“全家福”。
在提名名单方面，最佳男主角的竞争较为激烈。易烊千玺凭《小小的我》第三次提名最佳男主角，成为00代演员中提名次数最多的一位。朱一龙凭《志愿军：存亡之战》、王宝强凭《唐探1900》、成龙凭《捕风追影》、刘昊然凭《南京照相馆》、梁家辉凭《捕风追影》同时入围。
最佳女主角方面，宋佳和张子枫均凭双角色入围，这在百花奖历史上较为罕见。宋佳凭《好东西》和《惊蛰无声》入围，张子枫凭《志愿军：存亡之战》和《捕风追影》入围。马丽凭《抓娃娃》、高叶凭《南京照相馆》、庄达菲凭《长安的荔枝》、卫诗雅凭《破·地狱》也进入提名。
最佳女配角单元的讨论度较高。杨幂凭《长安的荔枝》和《惊蛰无声》两个角色同时入围，成为百花奖历史上首位以双角色提名同一单项奖的演员。刘诗诗凭《惊蛰无声》入围，两人同片同奖项提名，是17年后首次在电影奖项中正面交锋。
最佳新人提名中，越剧演员陈丽君凭《镖人：风起大漠》入围，她在片中无替身完成18场高危动作戏。刘耀文连续两届获得百花新人提名。
争议方面，沈腾主演的《飞驰人生3》和《抓娃娃》均入围最佳影片，同剧组马丽获女主角提名，但沈腾本人未获任何表演奖提名，被网友称为“环沈腾提名”。
本届百花奖的评选机制分为两个阶段。初评由全国观众投票产生提名名单，截至7月2日有效选票达1267万余张。终评由101名观众评委在颁奖典礼现场按表决器投票，全程公开监审，决定9项大奖的最终归属。
在配套活动方面，本届百花奖首次增设AIGC推优单元，由即梦AI作为技术合作伙伴，探索影像表达的新路径。短剧荣誉单元也将举办荣誉盛典，对短剧行业年度成果进行盘点。百花电影论坛特别设立“观众开放麦”环节，征集普通观众走上论坛舞台，与行业专家同台分享。
北京市还将推出“百花惠民观影周”，投放2000万元补贴，覆盖全市13家影院及20余个露天放映点位。朝阳区联动多家商圈推出门票减免、消费满减等福利，并定制5条百花主题精品漫游线路。
8月10日的颁奖典礼将由CCTV-6电影频道全程直播，1905电影网及各大视频平台同步转播。最终获奖名单将在现场由101位大众评审投票产生。
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