7月3日，休闲零食品牌劲仔正式对外宣布，青年演员、歌手王俊凯出任劲仔品牌全球代言人。这也是劲仔品牌首次启用全球级代言人，标志着其品牌战略向年轻化和国际化方向迈出关键一步。
此次官宣并非毫无预兆。在正式签约前，双方已有一次自然的互动铺垫。在今年6月播出的综艺节目《中餐厅·南洋拾光季》中，王俊凯将劲仔深海小鱼作为伴手礼带到录制现场。节目中，嘉宾黄晓明在品尝后，用粤语称赞“好劲啊”。这一片段在社交平台上引发了广泛讨论，也为此次正式合作埋下了伏笔。
从品牌方的角度来看，选择王俊凯与其当前的战略需求高度契合。劲仔食品近年来聚焦优质蛋白健康零食赛道，其核心产品深海小鱼年销售额已突破16亿元，连续6年位居国内鱼类零食品类第一。随着消费群体的代际更替，品牌需要进一步触达年轻消费者。王俊凯在年轻群体中拥有较高的认知度，且其个人形象与品牌“好吃又健康”的定位相符。
在海外市场方面，劲仔的产品目前已出口至美国、日本、韩国等约40个国家和地区。王俊凯在海内外均具备一定的粉丝基础，品牌方希望借助其跨圈层的影响力，加速海外市场的布局。
在官宣当天，劲仔同步启动了线上线下整合营销。线上渠道方面，京东、淘宝等平台在7月3日上午9点21分开启了代言人专属套装的销售。这个时间点对应了王俊凯的生日（9月21日）。品牌方还推出了6款专属周边，包括限定小卡、猫耳朵造型周边、国风大王扇等，随限定礼盒附赠。
线下方面，品牌形象广告登陆了长沙、深圳、杭州等8个核心城市的地标大屏。其中，长沙作为劲仔的大本营，在五一广场、国金中心等商圈投放了多块LED屏幕。
在粉丝层面，此次合作引发了较高的关注度。官宣当日，相关话题迅速登上社交平台热搜。不少粉丝通过晒单、分享周边等方式表达支持。有消费者表示，会因为代言人尝试劲仔的产品，也有粉丝在社交平台上询问是否有线下打卡点。
从行业角度来看，休闲零食行业近年来频繁邀请头部艺人担任代言人，通过联名周边、限定礼盒等方式拉动销售，已成为常见的营销手段。劲仔此次签约全球代言人，也是希望借助王俊凯的影响力，完成用户群体的迭代和海外市场的拓展。
劲仔食品于2020年在深交所主板上市，被称为“鱼类零食第一股”。目前，公司已与超过100家零食专营系统建立合作，覆盖终端门店超4.5万家。随着北海休闲食品智慧产业园和平江周鲜鲜智慧生产基地的投产，其自主生产产品占比已超过96%。
此次与王俊凯的合作，是劲仔在品牌建设上的一次集中投入。至于这一策略能否有效转化为长期的市场增长，还需要看后续的产品表现和渠道运营。
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