2026年6月，嘉士伯集团旗下亚洲旗舰国际品牌乐堡啤酒（Tuborg）正式宣布，邀请国际知名韩裔美籍音乐人朴宰范（Jay Park）出任全新亚洲品牌代言人。此次合作覆盖中国、越南及缅甸等重点亚洲市场，是乐堡啤酒今年3月启动的全球创意企划“想怎样就怎样”（You Don't Have To）在亚洲区域的本地化落地。
朴宰范作为横跨韩流、嘻哈与节奏蓝调领域的跨文化音乐代表人物，在亚洲Z世代群体中具有广泛的影响力。他早年作为韩国偶像组合2PM队长出道，后退出组合转型为独立音乐人及企业家，其坚持自我和勇于挑战常规的个人经历，与乐堡啤酒此次推出的品牌理念相契合。此外，朴宰范曾先后担任《这！就是街舞》及《中国有嘻哈》等潮流综艺节目的导师，在音乐、时尚及舞蹈领域均有较高关注度。
配合代言人官宣，乐堡啤酒对其产品包装进行了全面升级。此次包装焕新以“外形升级，经典不变”为创意方向，整体设计以动感节奏为灵感，强化了色彩对比并优化了标签设计。新版包装重点突显了品牌标志性的“Clockman钟表匠”图腾，并通过电感风格演绎品牌标志性的绿、蓝配色。在瓶装产品方面，拉环设计也进行了优化，旨在提供更为便捷的饮用体验。
“想怎样就怎样”企划的核心洞察来源于Z世代群体所面临的社交压力。根据乐堡啤酒发布的一项调研数据，约40%的Z世代因“时刻在线”的压力或前几代人设定的刻板人生路径而持续感到焦虑。该企划旨在支持人们摒弃充满压迫感的社会规范，鼓励消费者追求真实表达并掌控自我节奏。
在市场落地方面，乐堡啤酒在中国、越南及缅甸采取了结合音乐、时尚与社群文化的在地化活动。在中国市场，乐堡啤酒通过与社交博主合作及鼓励用户原创内容的形式进行传播，引导消费者以自身方式诠释品牌主张。在越南市场，品牌借助抖音挑战赛及即兴创作内容激发用户参与。各区域市场同步落地了沉浸式线下体验与社交化线上传播，联动达人及普通用户双向共创内容。
在线下活动方面，乐堡啤酒近期也开展了相关的品牌体验活动。5月17日，乐堡啤酒作为独家冠名商，参与了在杭州滨江樱花大道举行的“十足25周年10公里乐跑”活动。活动现场设置了“快乐能量站”互动区域及朴宰范的专属主题打卡区，并推出了根据当下心情领取专属特调饮品的互动体验。
嘉士伯亚洲国际高端品牌总监Jeff Chong表示，随着消费者需求从功能属性转向价值认同与文化共鸣，“想怎样就怎样”成为品牌理念的重要延伸。与朴宰范的合作旨在放大乐堡啤酒大胆、乐观的品牌形象，以更有效地与当代消费者建立连接。嘉士伯中国高级市场经理马烨指出，音乐是乐堡连结年轻群体的核心纽带，品牌将音乐文化与个性表达深度融合，借助社交平台激发消费者参与创作，打造更具话题性的潮流现象
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此次品牌焕新涵盖了代言人更替、产品包装升级以及全球创意企划的落地。乐堡啤酒试图通过这一系列动作，在竞争激烈的啤酒市场中强化其年轻活力与现代潮流质感，进一步拉近与年轻世代的情感连接。
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