2026 年 6 月 11 日，医美行业头部账号 “新氧” 微信公众号的一篇推送，在网络掀起巨大波澜。这篇题为《马思纯，享年 37 岁》的文章，以极具误导性的 “讣告式” 标题，引爆舆论，也直接触发了演员马思纯方的维权行动。
事件的起因，源于马思纯此前公开采访中的一段个人表达。采访里，她曾以文学化的隐喻方式，写下一段 “为自己写讣告” 的文字，核心是表达与过去的自己告别、拥抱新生的人生思考，原文中 “享年 37 岁” 的表述，是对旧我的告别仪式，并非真实情况。但新氧公众号完全剥离这段表述的语境，直接截取 “马思纯，享年 37 岁” 作为文章标题，搭配马思纯的肖像照，正文实则是推广美容仪的商业广告，与标题内容毫无关联。
这一操作迅速引发全网哗然。不少网友看到标题后，误以为马思纯突发意外，纷纷表达震惊与惋惜，得知真相后转而愤怒指责。“标题党” 为流量毫无底线的做法，不仅惊扰了马思纯的粉丝，更让普通网友感到反感，认为这种恶意断章取义的行为，是对艺人的不尊重，也污染了网络环境。
面对汹涌舆情，6 月 12 日上午，新氧医美紧急删除涉事文章，但这并未平息争议。当天傍晚，新氧医美 APP 官方发布正式致歉声明，承认标题 “脱离语境、用词严重失当，造成歧义，对马思纯本人和家人构成严重冒犯”。声明中提及，马思纯在采访中坦诚分享生命思考，这份坦诚理应被体面对待，而品牌的标题辜负了这份信任。同时，新氧医美承认审核机制存在漏洞，主要责任在管理层，已启动内部复盘追责，全面升级内容审核流程。
然而，这份迟来的道歉，并未获得马思纯方的认可。6 月 12 日，北京星权律师事务所受马思纯委托，正式发布案件简讯，宣布已向法院递交立案材料，对新氧公众号的认证及运营主体提起诉讼。
律师方明确指出，新氧的行为存在多重侵权：其一，恶意掐头去尾、篡改马思纯的采访内容，炮制 “讣告式” 标题，涉嫌侵害名誉权；其二，未经授权使用马思纯多张肖像图片，搭配商业广告语推广医美产品，涉嫌侵害肖像权。此次诉讼要求对方承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等法律责任，同时表示将持续关注网络动态，对其他严重侵权主体进一步取证维权。
值得注意的是，这并非新氧医美首次因不当内容陷入争议。有网友梳理发现，该公众号过往曾多次发布冒犯林志玲、毛晓彤等艺人的内容，致歉声明多达 7 篇，却始终未能杜绝此类问题，道歉俨然成为其规避追责的惯用手段。反复失德的背后，是流量至上思维的作祟，将艺人的名誉与情感当作博取点击量的工具，完全无视法律边界与行业伦理。
马思纯此次果断起诉，被不少网友视为对网络恶意营销的有力反击。作为公众人物，她一直低调专注作品，此次并未选择私下和解，而是通过法律途径维权，既维护自身合法权益，也为遏制网络 “标题党” 乱象树立标杆。
网络空间不是法外之地，流量变现更不能以践踏他人权益为代价。新氧医美为博眼球炮制恶意标题，看似是一次 “营销失误”，实则是对他人人格尊严的漠视，更是对法律底线的试探。目前，案件已进入司法程序，后续进展仍需等待法院审理结果。而这场风波，也让更多人看清网络恶意营销的危害，提醒各类自媒体账号，流量再诱人，也不能突破道德与法律的红线。
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