2026 年 6 月 5 日，民族洗护品牌拉芳迎来三十周年重要节点，正式官宣青年演员、歌手鞠婧祎出任全球品牌代言人。这是拉芳创立近三十年来首位全球品牌代言人，国货洗护标杆与高人气艺人的强强联手，为品牌年轻化、国际化布局注入强劲动能。
作为深耕洗护领域三十年的国民品牌，拉芳始终秉持 “爱，让生活更美” 的初心，专注研发适配国人发质的洗护产品，坚持 “中国制造、中国创造” 的本土化理念，以高性价比品质陪伴无数消费者日常洗护场景。历经三十年沉淀，拉芳旗下拥有拉芳、雨洁、美多丝等多个自主洗护品牌，产品线覆盖柔顺护理、去屑止痒、精油养护等多元需求，在国货洗护市场占据稳固地位。此次牵手鞠婧祎，既是品牌三十周年的重磅布局，也是拉芳打破传统营销边界、触达年轻消费群体的关键一步。
鞠婧祎凭借灵动的荧幕形象、扎实的业务能力和横跨影视、舞台双领域的影响力，成为当下极具商业价值的艺人之一。她在《芸汐传》《如意芳霏》等影视作品中塑造多个经典角色，舞台上的唱跳表现同样亮眼，积累了庞大的粉丝基础与国民好感度。2026 年以来，鞠婧祎商务资源持续加码，已手握多个全球代言合作，覆盖护肤、茶饮、时尚配饰等多个领域，其精致优雅的个人气质，与拉芳传递的柔顺、自信的品牌调性高度契合。
官宣消息一经发布，# 拉芳全球品牌代言人鞠婧祎 #、# 鞠婧祎公主切 #等话题迅速登上各大社交平台热搜榜单，短时间内相关讨论量突破千万，引发全民热议。抖音平台上，拉芳相关内容登顶个人护理榜 TOP1，双直播间同步霸榜；天猫平台中，拉芳美护发类目单品销售额跃居 TOP1，微博星品影响力也稳居榜首，实现热度与销量的双重爆发。线上店铺订单量持续攀升，粉丝与普通消费者纷纷下单同款洗护产品，线下门店同步推出联名宣传物料，形成全域联动的传播声势。
伴随代言人官宣，拉芳同步推出三十周年重磅新品 —— 第一枝玫瑰系列，鞠婧祎出镜演绎 TVC 态度大片，以 “于玫瑰海的巨浪，看见「选择」的力量” 诠释合作理念，镜头中她柔顺莹亮的秀发，直观展现新品强韧护发、修护滋养的核心优势。品牌还在纽约时代广场、国内核心商圈大屏投放宣传画面，全球应援排面十足，进一步强化品牌国际化形象。拉芳副总裁吴滨奇空降官方直播间，分享品牌三十年发展历程、代言合作考量及 TVC 拍摄趣事，让消费者深入了解品牌背后的匠心与温度。
当下国货消费热潮持续升温，年轻消费者对本土品牌的认可度不断提升，兼具品质与潮流感的国货品牌更易获得青睐。拉芳此次携手鞠婧祎，精准抓住年轻消费群体审美偏好，借助艺人的高人气与影响力，拉近品牌与年轻消费者的距离，推动品牌形象年轻化升级。同时，全球代言人的布局，也为拉芳拓展海外市场、提升国际知名度奠定基础，助力国货洗护品牌走向更广阔的舞台。
从坚守本土匠心到牵手实力艺人，从深入国内市场到布局全球发展，拉芳以三十年积淀为基石，以创新营销为抓手，不断探索国货洗护品牌的发展新路径。此次与鞠婧祎的合作，不仅是一次品牌代言的升级，更是国货洗护行业拥抱年轻化、走向国际化的缩影。未来，拉芳将继续以品质为核心，以创新为动力，携手鞠婧祎共同书写国货洗护的全新篇章。
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