5 月 20 日，抖音官方账号 “抖音黑板报” 发布声明，集中回应近期网络流传的两大热门传言，明确 “《给阿嬷的情书》2000 万投流” 与 “秦腔直播因剧宣被封禁” 均为谣言。同日，抖音集团副总裁李亮也通过微博发声，针对相关热搜话题逐一澄清，避免更多网民被误导。
此次谣言发酵，始于 “主角热度 反抖音营销第一枪” 登上微博热搜。有博主发文称，票房与口碑双高的电影《给阿嬷的情书》，在抖音平台投入高达 2000 万元的投流费用，以此换取流量和热度。该说法迅速扩散，引发大量网友讨论，不少人感慨影视宣发成本高昂，也有人质疑影片热度全靠营销堆砌。
针对这一传言，抖音方面明确否认。官方表示，《给阿嬷的情书》主创团队在多次公开采访中均明确提到，影片没有宣发预算，所有资金都投入到内容制作中。抖音也专门与主创团队核实，确认 2000 万投流的说法纯属编造。同时，抖音给出后台数据佐证，历史上单部影视剧在平台的最高营销投入，不到 2000 万元的五分之一，进一步戳破投流谣言。截至 5 月 20 日，《给阿嬷的情书》总票房突破 7 亿元，豆瓣评分稳定在 9 分左右，热度完全来自观众自发口碑传播。
另一则谣言围绕秦腔直播展开。5 月 19 日，陕西省戏曲研究院官方抖音号直播秦腔经典折子戏《打焦赞》，恰逢电视剧《主角》热播，直播吸引超 2 万人同时在线观看。直播中途突然中断，随后 “平台因《主角》剧宣原因封禁直播” 的说法开始流传，很快冲上热搜第一，不少网友指责平台打压传统戏曲，为剧集宣发让路。
抖音澄清，秦腔直播封禁与电视剧宣发毫无关联，真实原因是该账号多次违规。平台规则明确禁止将录播内容伪装成直播，以此欺骗观众、博取流量。涉事账号此前已有多次类似违规记录，此次被处罚属于常规违规处置，和《主角》宣传没有任何关系。李亮在微博强调，平台一直支持传统戏曲传播，此次处罚仅针对违规行为，希望大家不要信谣传谣。
抖音同时解释了近期版权内容传播受限的背景。平台与某视频平台的影视二创版权合作于 2026 年 4 月底到期，双方未达成续约协议。为避免法律纠纷，抖音对相关版权内容的传播做了限制。即便电视剧官方账号，发布版权内容也需持有版权方明确授权，目前抖音未收到《主角》的有效授权材料。平台表示，相关账号在提供完善的 IP 版权证明后，可正常分发宣传内容，申诉渠道也保持畅通。
此次两大谣言集中出现，套路相似。均是将平台正常运营动作，包装成带有争议性的话题，借助热门影视与传统戏曲的关注度快速传播。不少网友看到热搜标题后未核实细节便转发评论，导致谣言进一步扩散。抖音此次集中辟谣，清晰说明事实与规则，也让更多人了解到平台内容监管与版权合作的实际情况。
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