据半岛晨报等媒体6月23日消息，2026大连夏季达沃斯论坛于当日开幕。在上午举行的《运动员的多元人生》分论坛上，香港特别行政区立法会议员、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚作为访谈嘉宾出席并发表演讲。郭晶晶以广州市南沙文化会副会长身份亮相论坛，并在前排全程聆听了本场分享。在谈及体育产业发展趋势时，霍启刚特别提及了大连当地的“东北超”等草根足球赛事，并表示这些赛事和当地球队非常受欢迎。
在论坛的发言中，霍启刚从产业观察者的角度，对当前全球体育经济的结构性转型进行了阐述。他指出，当前体育产业的价值正在发生迁移，顶级体育IP的价值呈现高度集中的态势，但与此同时，基于社交媒体的拓展，草根体育和公众体育运动正在不断出彩，形成了与头部IP并行的全新基层赛事生态。他明确表示，大连的“东北超”、“城超”等地方足球联赛，就是这一新生态的典型代表。
从赛事的客观数据与受众反馈来看，“东北超”的热度确实印证了这一趋势。作为全国首个跨省区城市足球联赛，该赛事覆盖了辽吉黑蒙四省区超1.2亿人口。在今年5月下旬的开赛首日，四城同步揭幕，现场观赛总人次突破10万。在6月20日大连梭鱼湾足球场进行的焦点赛事中，单场到场人数达到62826人，刷新了该专业足球场的历史上座纪录。在网络社交平台上，“山海关不住，东北超级酷”等相关话题的短视频播放量累计已超过15亿次。
在分析草根赛事为何能够迅速获得大众关注时，霍启刚提到了体育消费方式的变革。他表示，过去观众主要通过电视转播在指定时间被动观看比赛，但现在的年轻消费者更倾向于随时随地、按需获取自己感兴趣的赛事内容。社交媒体和短视频的普及，使得体育赛事的传播不再局限于传统渠道，场边录像或高光片段能够迅速转化为巨大的线上流量，进而带动线下的观赛热情。
除了竞技层面的传播，“东北超”在商业模式上也走出了不同于传统职业联赛的路径。这项赛事没有流量球星，参赛的390名球员均为来自各行各业的草根群体，包括学生、快递员、钳工等。赛事主打同城球迷的情感共鸣与跨城足球社交，并在比赛期间搭配文艺演出、非遗展示等活动，形成了“体育+文旅”的融合消费场景。
在消费拉动方面，“东北超”推出了“票根经济”机制。球迷凭借最低15.5元的门票，即可在东北三省一区超过2000家合作商户和景区享受优惠。相关数据显示，赛事首周沈阳文旅订单同比增长29%，桃仙机场进港机票预订热度增长72%。大连也联动周边城市推出景区免费畅玩活动，带动了区域客流的增长。
在谈及大连这座城市时，霍启刚表示，大连与香港一样都是港口城市，具有高度的开放性和相似的国际化特质。他认为大连足球底蕴深厚，是举办此类国际活动的理想场所。他同时提到，在当前全球需要更多国际连接与友谊的背景下，大连能够通过达沃斯这样的活动汇聚商业领袖，围绕重要议题开展建设性对话。
此外，霍启刚在论坛上还就人工智能发展及运动员权益保护等话题发表了看法。针对AI是否会取代人类岗位的疑问，他表示，教育的核心不应只是学会操作人工智能，而是塑造人的思维与创造力，教会新生代合理把AI当作工具。在谈及运动员保护时，他呼吁社会各界警惕社交媒体上排山倒海的负面声音，强调应保护好运动员免受网络暴力的吞噬。
综合来看，霍启刚在大连达沃斯论坛上的发言，不仅是对东道主草根赛事的肯定，更是对当前体育产业从“头部集中”向“基层生态拓展”这一宏观趋势的客观描述。大连“东北超”的火爆，为这一产业转型提供了具体的落地样本。
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